是否还记得那些曾风靡一时，后来却日渐式微的品牌?曾火遍大街小巷如今却无人问津的凡客诚品，一度号称想成为中国麦当劳却面临倒闭的互联网餐饮品牌黄太吉。

这些诞生于互联网时代的品牌擅长传播，懂得制造主题，却因欠缺内功最终被时代淘汰。

那么能使品牌历经时间打磨的内功到底是什么呢？是技术、资源还是业务能力？其实，很多著名的长寿公司都不乏有一个共同特征——有一套坚持不懈的核心价值观，有独特的、不断丰富和发展的优秀企业文化体系。

所以今天要向大家介绍的是：企业文化之于品牌塑造的重要性。

一、 文化，是激活企业内生动力的秘密武器

什么是企业文化？

谈到企业文化，许多人都会下意识地认为，企业文化大概就是企业家文化，或者说是企业一把手文化。

实际上，员工才是企业的核心力量。

只有进阶到让员工去代表企业文化，才能释放出每个员工的效用，令品牌保持长久生命力。

那这种以员工为代表的企业文化具体是怎样发挥作用的呢？

1. 优秀的文化能使员工与企业一体连心

优秀文化的关键意义之一就是通过为员工创造共同的归属感和认同感，使之与企业形成一体同心的凝聚力。科技品牌康佳在40周年庆时，基于“科技康佳，连接美好”的品牌初心，给员工定制了“我的康佳记忆”H5，并送出40周年定制礼盒，以此引发了许多员工纷纷在社交渠道分享自己与公司的美好回忆，并为公司取得的成果感到十足自豪。这就是企业文化带来凝聚力的体现。

当员工能自主将自己放在“主人翁”位置，与企业同呼吸共命运，企业的活力才能得到释放。

2. 优秀的文化利于促进企业持续创新

优秀的企业文化也是一种“内化于心，外化于行”的精神力量，如同心智程序深入员工内心，能够促进企业的持续创新。

康佳推出的《康佳40年，每一步都有你》品牌片，以其40年风雨征程中几位背后康佳人的故事为线索展开，让我们看到了康佳以科技为发展中心的内核，以及已经成为全体员工共识的包容创新、砥砺奋进、攻坚克难等企业精神。

从员工的微观角度看，该短片的内容浓缩的是每一位康佳人的工作日常，能充分鼓励员工从中找到自己的价值。

而从企业的宏观角度看，康佳的企业文化已经落实到员工每一天的日常工作中，并推动员工自我成就与组织创新需求的有效结合，从而构建出一个正在“以创新赢得尊严”的康佳。

由此，不难看出，文化在企业发展过程中是处于灵魂和决定性地位的，能充分激发企业的强大内生动力，实现腾飞和跳跃。

二、 鲜明的企业文化，可推动品牌文化的向外辐射

一个企业拥有什么样的文化，便会创造什么样的品牌。

优秀的企业文化能推动品牌文化的建设，有时候能相得益彰、互为表里，有时候则能相互融合。

比如星巴克，相信每一个到星巴克的人，都会被店员的笑容及其温暖的服务所感染。而这种独具特色体验的核心和灵魂，正是来源于星巴克内部所推崇的“要顾客满意，首先要员工满意”的“伙伴文化”。

没有鲜明的企业文化，就不会有独树一帜的品牌文化。企业文化是企业的一种生存和思考方式，而品牌文化则是企业人格化散发的气质。

一个品牌能否长远发展，关键取决于一个品牌的企业文化。

而员工是企业文化的核心力量，以员工为核心表达对象的文化，影响组织能力的不断进化，同时是连接企业的过去、现在和未来的核心纽带。

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文章来源：《企业文化》 网址: http://www.qywhzz.cn/zonghexinwen/2020/1019/1179.html