2020年10月，中国首家“旅游银行”——焦作中旅银行企业文化与品牌建设规划宣贯会在其总行成功召开。焦作中旅银行总、分行领导班子成员、各管理部门和业务团队负责人、各支行负责人、全行各单位文化品牌宣传专员，以及正略咨询项目组共计150余人参加了此次会议。

图：焦作中旅银行企业文化与品牌建设规划宣贯会现场

会上，正略咨询项目组对焦作中旅银行企业文化与品牌体系核心内容进行了提纲挈领式的诠释与宣贯。焦作中旅银行部分干部及员工代表也分别对《焦作中旅银行领导干部行为准则》和《焦作中旅银行员工行为准则》进行了企业文化与品牌理念展示和践行表态。

最后，行长游翔先生做了题为《厚植文化促发展 强本固基谋新篇》的重要讲话，从“寻法”“正术”“善器”三个层面强调了焦作中旅银行的企业文化与品牌建设的重要性和未来实施路径。

图：焦作中旅银行行长游翔先生

焦作中旅银行是中国第一家明确定位为“旅游银行”的银行机构，兼具央企中国旅游集团所属企业和地方城商行双重背景，肩负着为全国旅游者提供金融服务、深入赋能产业链的重任。

在“十三五”规划的最后时刻，焦作中旅银行在董事会领导下，携手正略咨询启动该行3-5年企业文化与品牌战略顶层设计项目。在此次项目运作过程中，焦作中旅银行与正略咨询项目组联手采取了以“全员问卷调研”“基层员工座谈”“中层管理者企业文化工作坊”以及多轮“高层管理者研讨”为特征的互动式调研及咨询工作。

正略咨询秉承焦作中旅银行的“旅游+金融+互联网”顶层战略，围绕其企业前行方向与文化践行理念展开深入探究，为该行量身定制了包括企业文化理念体系、行为体系、管理体系以及品牌建设与管理体系在内的未来3-5年文化与品牌发展规划，全力助力焦作中旅银行在“十四五”时期以文化建设为抓手，以品牌建设为依托，持续增强其企业核心竞争力。

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