11月9日，第五届德州文化和旅游惠民消费季直播惠民消费节启动，将全市惠民消费推向新高潮。近年来，山东省德州市把促进文化和旅游消费作为推动文化和旅游产业发展的重要举措，不断总结经验，创新手段。德州文化和旅游惠民消费季自2017年推出以来，累计释放惠民消费引导资金600余万元，拉动消费7亿多元。

你来采购 政府补贴

据了解，2021年，德州市财政共计拨付100万元惠民消费引导资金，用于发放惠民消费券，补贴文化和旅游产品、服务消费。德州市将能够开展惠民活动的文化和旅游企业纳入政府签约企业，指导企业对消费者实施优惠，惠民消费引导资金以电子消费券形式向社会发放。消费券按一定比例冲抵现金补贴消费，其中黑陶、剪纸等产品类补贴20%，研学游、景区、戏剧电影票等服务类补贴30%。

今年4月10日，第五届德州文化和旅游惠民消费季暨德州人游德州活动启动，以“文惠德州”为主题，推出了八大系列主题活动。通过宣传发动和广泛征集，签约企业达到70家，产品种类和服务项目500多种。在全市形成了“你来采购、政府买单”的氛围与共识，极大地调动了文化和旅游企业以及消费者的积极性。

通过不断发动引导，除了省级、市级惠民消费资金得到落实外，德州市部分县市区也开始行动起来。

2018年以来，夏津县连续四届征集文化企业100多家，发放县级文化惠民消费券200余万元、省级定向券200万元、省级通用券450余万元，参与企业发放企业消费券150余万元，拉动文化消费5000余万元。参与的企业涵盖了景区、艺术培训、图书报纸、广播电视、非遗产品等类别。

德州市夏津县的张彩云工艺坊是一家传统虎头鞋生产企业，已经连续参加3届惠民消费季活动。到目前为止，张彩云手工艺坊共使用省、市、县消费券8万元，销售虎头鞋1600多件套，经营额达到30多万元。

活动丰富 消费火热

据统计，截至10月底，德州市已经举办文化和旅游消费季大小活动449项、6711场次，240余万人次参与，直接带动消费1.07亿元，间接带动消费6.2亿元。

10月18日，德州文化和旅游惠民消费季第二届“奥莱之夜”文化旅游节暨第七届德州市广场舞大赛启动。活动旨在丰富人民群众文化旅游生活，发展城市夜经济，着力培育一批娱乐、旅游“打卡地”，打造一批特色消费新商圈。活动期间，有千余名广场舞爱好者参与大赛，33家文化和旅游企业现场举办产品展销活动。

近期启动的德州文化和旅游惠民消费季直播惠民消费节活动，包括研学游系列项目直播推介、文化产品直播带货、文化艺术直播普及等，为30家研学游工作站授牌。邀请了德州文化旅游企业负责人、非遗传承人等走进直播间，介绍近年德州的文化发展成果，通过非遗技艺展演、文创产品直播带货等展示德州文化内涵。其间，每日发放文化和旅游惠民消费券15万元，让大家在购买文创产品、艺术培训、电影票、剧院演出、研学游产品时，享受政府补贴。

深耕研学游 惠及青少年

今年，德州市文化和旅游局以学生群体为主要对象，确定了以“深耕研学旅游产业链，助力惠民消费券更好惠及于青少年”的工作思路。

今年4月以来，德州市文化和旅游局多次组织赴董子园风景区、宁津德百杂技蟋蟀谷等企业实地考察调研，梳理各企业所提供的研学产品和接待能力，并组织了5次专题研讨会议，召集文旅、教体等县区政府部门、学校、培训机构等多方代表，策划消费季研学游活动方案，最终推出9条研学游产品。

为确保所策划的研学游活动能够真正落地实施，德州市文化和旅游局创新工作方式方法，形成由政府牵线搭桥，促成研学游企业、培训机构和旅行社三方合作闭环的新模式。即以设立研学游工作站的方式，一方面，召集供给方加入，将德州市能够提供研学游产品服务的企业纳入工作站;另一方面，召集培训机构加入，为潜在消费群体提供研学游产品信息。同时，召集优秀旅行社加入，以旅行社为桥梁联通培训机构和研学游产品供给企业，使他们所策划的优质产品能够得到应用。

“我们以传统文化、现代科技、地域特产、影视教育四大主题线路为试点，指导研学游工作站组织了六批研学游活动，受到广泛好评和认可。我们密切结合消费季活动，以发放定向消费券的形式，对研学游加大支持力度，共发放定向券20万元，直接拉动消费82万元。”德州文化和旅游惠民消费季组委会办公室研学游导师魏炎新说。

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